VisitBritain, la agencia nacional de turismo del Reino Unido, junto con la empresa de viajes Expedia, han lanzado una campaña para impulsar el turismo británico. La campaña «Got the Shot» pretende atraer visitantes internacionales aprovechando famosas localizaciones cinematográficas y televisivas de todo el Reino Unido.
«Got The Shot»: Lo Mejor de Gran Bretaña
La campaña «Got the Shot» gfhighlights específicamente las vistas cinematográficas de las regiones del noreste de Inglaterra, Escocia y Gales. En particular, la campaña se dirige a viajeros de Australia, Francia, Alemania y EE.UU., en consonancia con la estrategia más amplia de VisitBritain «Starring GREAT Britain».
Según VisitBritain, el cine y la TV desempeñan un papel crucial en los planes de viaje. En concreto, los estudios revelan que el 90% de los visitantes quieren explorar destinos que han visto en la gran y pequeña pantalla. De ahí que esta campaña aproveche ese interés presentando una serie de vídeos que promocionan los lugares de rodaje emblemáticos de Gran Bretaña.
Una experiencia de viaje inmersiva
La serie de tres vídeos «Got The Shot», dirigida por Chris Faith, ganador de un premio BAFTA, aporta un enfoque fresco y humorístico a la narración de viajes. Protagonizados por el dúo cómico Lara Ricote y Stevie Martin, los vídeos mezclan el entretenimiento con la pasión por los viajes.
En concreto, el contenido pretende atraer a los espectadores e impulsar las reservas, ya que los destinos cinematográficos pueden constituir experiencias de viaje inolvidables.
En consecuencia, cada episodio se centra en una región diferente del Reino Unido y su conexión con géneros cinematográficos populares. La campaña no sólo promociona estos lugares, sino que también mejora la comprensión de los viajeros sobre los diversos paisajes y la profundidad histórica de Gran Bretaña.
«Tengo la oportunidad»: Lugares emblemáticos
El primer episodio destaca Escocia, donde Glasgow crea el telón de fondo perfecto para los thrillers de espías. La belleza agreste de Escocia la ha convertido en una de las favoritas de los cineastas, desde las películas de James Bond hasta los éxitos televisivos internacionales.
Mientras tanto, el segundo vídeo explora Gales, centrándose en el Parque Nacional de Bannau Brycheiniog y en Cardiff, ambos famosos por sus escenarios de fantasía épica. Estos impresionantes paisajes han aparecido en producciones como «Doctor Who» y «His Dark Materials», lo que los convierte en un destino de ensueño para los aficionados.
Por último, el tercer vídeo destaca Durham y Newcastle, mostrando su rica historia y sus conexiones con los dramas de época. El Museo Beamish, un popular museo de historia viva, desempeña un papel clave en la campaña, dando vida al pasado.
La estrategia digital de Expedia
Expedia ha creado una experiencia digital interactiva para apoyar la campaña «Got the Shot», con micrositios específicos para cada mercado. Estas plataformas muestran ofertas de viajes, itinerarios seleccionados y contenido exclusivo, facilitando a los espectadores la reserva de viajes.
Además, el enfoque publicitario inmersivo de la campaña garantiza que los viajeros vean promociones relevantes en múltiples canales digitales. Al conectar la narración de historias con las opciones de reserva directa, VisitBritain y Expedia pretenden convertir el interés en visitas reales.
Impulsar el crecimiento del turismo
Los líderes del sector esperan que la campaña impulse el número de visitantes y aumente el gasto en todo el Reino Unido.
La Directora General de VisitBritain, Patricia Yates, destacó la importancia de promocionar las regiones menos conocidas. Afirmó que «Got the Shot» es una oportunidad para mostrar el rico patrimonio cultural de Gran Bretaña y, al mismo tiempo, impulsar las visitas más allá de los lugares turísticos tradicionales.
«Desde nuestra impresionante campiña, nuestro rico patrimonio e historia hasta nuestras vibrantes ciudades, Gran Bretaña es el telón de fondo de tantas grandes historias», dijo Yates. «‘Got the Shot’ inspira a los visitantes a ponerse en la foto y reservar hoy mismo un viaje a Gran Bretaña».
Rob Torres, Vicepresidente Senior de Expedia Group Media Solutions, se hizo eco de este sentimiento, destacando cómo la innovación digital puede transformar el marketing turístico. Al aprovechar el alcance mundial de Expedia, la campaña garantiza la máxima visibilidad en los mercados clave.
Foto de Mitchell Orr en Unsplash
